Plus de 67% des français trouvent le greenwashing prédominant au sein des publicités et 69% disent même qu’ils n’ont pas confiance aux marques ni en leurs publicités
Le greenwashing, traduit en français comme un éco-blanchiment, est une pratique marketing visant à communiquer en mettant en avant les supposés engagements environnementaux et les bénéfices de certains produits sur la planète. Le but principal de cette démarche de greenwashing est de se donner une image responsable, de conscience des enjeux environnementaux ainsi que de mettre en avant l’entreprise par rapport à la concurrence. Le greenwashing est de plus en plus la cible d’attaque de la part de militants écologistes et de personnalités politiques qui assimilent cette pratique à de la publicité mensongère. Les ONG utilisent ce terme afin de pointer du doigt les entreprises utilisant ce stratagème alors qu’elles n’entreprennent aucune action significative dans leurs méthodes de productions et ne mettent en place aucun partenariat avec des entités ayant pour vocation à défendre l’environnement. L’effet le plus néfaste du greenwashing est le fait que le consommateur finit par ne plus avoir confiance en ces slogans en voyant le décalage entre les messages envoyés par les marques et leurs actions réelles. Cela est d’autant plus dramatique que cela dévalorise les marques ayant un vrai engagement, les ONG et les associations de sensibilisation environnementales.
Que ce soit des entreprises de la grande distribution comme Intermarché, des fournisseurs d’énergie comme EDF ou des producteurs de produits ménagers comme Ajax, tous ont en communs le fait d’avoir été épinglé récemment pour des pratiques liées au greenwashing. Mais ce sont les grandes marques du prêt-à-porter qui sont le plus souvent prises pour cible par les militants environnementaux. En effet, les promesses de production éco-responsable, fièrement affichées en magasins, sont la plupart du temps incorrectes voire même mensongère. Une affaire datant de 2011 et qui avait été très médiatisée était le cas de H&M et sa collection « Conscious ». La marque de fast-fashion avait crée une collection avec une matière « l’éconyl », du nylon recyclé à 100%, soi-disant, plus respectueux de l’environnement. La marque avait été attaquée pour avoir valorisé à outrance des engagements environnementaux qui n’étaient pas au niveau de la campagne de communication menée. D’autres marques célèbres comme Zara ou C&A ont aussi été au cœur de tempêtes médiatiques par rapport à la promesse de respect environnemental de leurs produits. Il est de notre responsabilité à chacun de ne pas se fier aveuglement aux promesses des marques et de vérifier si ces dernières ne sont pas que des écrans de fumée verts ayant pour vocation à pousser le consommateur à l’achat.
Écologiquement vôtre,
L'équipe B'GREEN - Marc
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